Il rebranding nasce dall’incontro tra la qualità straordinaria dei prodotti e un approccio narrativo radicale, ispirato alla figura leggendaria del Mazzamauriello, piccolo folletto dispettoso della tradizione sannita.

l Mazzamauriello, figura mitica e biricchina della cultura sannita, è diventato il simbolo del progetto. Questo folletto, con il suo cappello a punta, è stato reinterpretato in chiave moderna: un alchimista dei sapori che si aggira nel pastificio mentre la produzione è in atto, lasciando il segno della sua magia.

Da qui nasce la brand idea: Alchimie di grano.

L’identità visiva è un equilibrio tra minimalismo e storytelling.

Linee essenziali, palette cromatica sobria e tipografia pulita dialogano con illustrazioni umoristiche ispirate al mondo del fumetto giapponese. Questo contrasto crea un’identità con grande personalità, capace di dialogare con un pubblico moderno senza rinunciare al legame con la tradizione.

Un elemento distintivo è il packaging cilindrico, progettato per offrire un’esperienza pratica perchè riutilizzabile. Le grammature sono state studiate per eliminare gli sprechi e adattarsi alle esigenze reali degli utenti, come ad esempio 280g per 4 persone, con porzioni da 70g perfette per non lasciare residui.

La forma del cilindro, oltre a garantire un’ottima conservazione, si distingue sugli scaffali per il suo design alternativo rispetto ai competitors.