Zig Un guizzo per ogni momento

Zig è un marchio storico di frutta secca italiana che, come gran parte del settore, vive in un mercato dominato dalla logica del chilo e non del valore. Un mondo funzionale, dove i prodotti si scelgono per prezzo e il brand resta sullo sfondo.

La categoria è piatta, priva di tensione e di personalità. L’obiettivo era ribaltare questa prospettiva e restituire senso e carattere a un gesto semplice e quotidiano: la pausa. Il progetto nasce da un’intuizione, trasformare Zig da prodotto a esperienza, da commodity a compagnia. Non più frutta secca, ma un piccolo guizzo che accompagna la giornata e restituisce energia nei momenti in cui rallenti, ti concedi un attimo o condividi qualcosa con gli altri.

Nel rebranding abbiamo riscoperto e reinterpretato il logotipo originale del 1967, ritrovato negli archivi dell’azienda: un segno fluido e imperfetto, che custodiva l’anima più sincera di Zig. Oggi vive in una forma contemporanea, capace di evolvere senza perdere le radici. L’acronimo, un tempo puramente funzionale, è diventato un suono, un momento, un guizzo. L’identità visiva e verbale fonde gioia e struttura, leggerezza e credibilità.

Le palette cromatiche alternano toni naturali e accenti vivaci, in un sistema costruito sulle quattro aree narrative del brand, che raccontano i diversi momenti della giornata: #zigbreak, #momentozig, #socializig e #guizzozig.

Le fotografie catturano frammenti reali di vita quotidiana, mentre le animazioni traducono il ritmo del brand in piccoli gesti di luce e movimento.

La nuova idea diventa il centro di un ecosistema narrativo che si muove tra packaging, digital e retail, con coerenza e ritmo. Ogni elemento visivo, dal logo alla linea Fruits & Nuts, restituisce la vitalità del brand con equilibrio e naturalezza. Oggi Zig ha ritrovato la propria voce. È di nuovo riconoscibile a scaffale e nella mente delle persone, con un linguaggio chiaro, distintivo e umano che restituisce valore a un gesto quotidiano.